北京城市学院833艺术管理基础考研历年真题答案参考书目
【初试】2024 年北京城市学院 833 艺术管理
基础之文化市场营销学考研精品资料
考研精品资料
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【初试】2024 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研精品资料
说明：本套资料由高分研究生潜心整理编写，高清 PDF 电子版支持打印，考研首选资料。
一、北京城市学院 833 艺术管理基础考研真题汇编及考研大纲
1. 北京城市学院 833 艺术管理基础 2021-2022 年考研真题，暂无答案。
说明：分析历年考研真题可以把握出题脉络，了解考题难度、风格，侧重点等，为考研复习指明方向。
2. 北京城市学院 833 艺术管理基础考研大纲
①2023 年北京城市学院 833 艺术管理基础考研大纲。
②2022 年北京城市学院 833 艺术管理基础考研大纲。
说明：考研大纲给出了考试范围及考试内容，是考研出题的重要依据，同时也是分清重难点进行针对性复
习的首选资料，本项为免费提供。
二、2024 年北京城市学院 833 艺术管理基础考研资料
3．《文化市场营销学》考研相关资料
（1）《文化市场营销学》[笔记+提纲]
①北京城市学院 833 艺术管理基础之《文化市场营销学》考研复习笔记。
点这里查询各专业24复试25初试考研资料说明：本书重点复习笔记，条理清晰，重难点突出，提高复习效率，基础强化阶段首选资料。
②北京城市学院 833 艺术管理基础之《文化市场营销学》复习提纲。
说明：该科目复习重难点提纲，提炼出重难点，有的放矢，提高复习针对性。
三、电子版资料全国统一零售价
5．本套考研资料包含以上一、二部分（高清 PDF 电子版，不含教材），全国统一零售价：[￥]
特别说明：
①本套资料由本机构编写组按照考试大纲、真题、指定参考书等公开信息整理收集编写，仅供考研复习参
考，与目标学校及研究生院官方无关，如有侵权、请联系我们将立即处理。
②资料中若有真题及课件为免费赠送，仅供参考，版权归属学校及制作老师，在此对版权所有者表示感谢，
如有异议及不妥，请联系我们，我们将无条件立即处理！
四、2024 年研究生入学考试指定/推荐参考书目（资料不包括教材）
6．北京城市学院 833 艺术管理基础考研初试参考书
《艺术管理》（第三版），谢大京，法律出版社，2016 年。
《剧场品牌管理》，齐悦，知识产权出版社，2018 年。
《文化市场营销学》（21 世纪文化产业管理系列教材），李康化，中国人民大学出版社，2018 年。青岛
掌↑г心博阅电子书
五、本套考研资料适用学院和专业
戏剧
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上已出版或发行图书及来自互联网等资料的文字、图片、表格数据等资料，均要求注明作者和来源。但由
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沟通处理。
因编撰此电子书属于首次，加之作者水平和时间所限，书中错漏之处在所难免，恳切希望广大考生读
者批评指正。
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页
目录
封面............................................................................................................................................................. 1
目录............................................................................................................................................................. 4
2024 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学备考信息......................................................... 6
北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研初试参考书目........................................................ 6
北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研招生适用院系........................................................ 6
北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学历年真题汇编 ............................................................. 7
北京城市学院 833 艺术管理基础 2021 年考研真题（暂无答案）.................................................................. 7
北京城市学院 833 艺术管理基础 2022 年考研真题（暂无答案）.................................................................. 9
北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研大纲....................................................................11
2022 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研大纲......................................................... 11
2023 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研大纲......................................................... 13
2024 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研核心笔记 ................................................15
《文化市场营销学》考研核心笔记............................................................................................................15
第 1 章 市场营销环境...................................................................................................................................... 15
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................15
考研核心笔记........................................................................................................................................................15
第 2 章 文化消费需求...................................................................................................................................... 19
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................19
考研核心笔记........................................................................................................................................................19
第 3 章 文化创意设计...................................................................................................................................... 22
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................22
考研核心笔记........................................................................................................................................................22
第 4 章 文化市场定位...................................................................................................................................... 25
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................25
考研核心笔记........................................................................................................................................................25
第 5 章 市场营销伦理...................................................................................................................................... 28
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................28
考研核心笔记........................................................................................................................................................28
第 6 章 水平营销.............................................................................................................................................. 33
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................33
考研核心笔记........................................................................................................................................................33
第 7 章 免费营销.............................................................................................................................................. 36
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................36
考研核心笔记........................................................................................................................................................36
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第 8 章 故事营销.............................................................................................................................................. 40
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................40
考研核心笔记........................................................................................................................................................40
第 9 章 场景营销.............................................................................................................................................. 44
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................44
考研核心笔记........................................................................................................................................................44
第 10 章 社群营销............................................................................................................................................ 48
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................48
考研核心笔记........................................................................................................................................................48
第 11 章 电影营销............................................................................................................................................ 51
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................51
考研核心笔记........................................................................................................................................................51
第 12 章 演艺营销............................................................................................................................................ 55
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................55
考研核心笔记........................................................................................................................................................55
第 13 章 手作营销............................................................................................................................................ 60
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................60
考研核心笔记........................................................................................................................................................60
第 14 章 网游营销............................................................................................................................................ 63
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................63
考研核心笔记........................................................................................................................................................63
第 15 章 地方营销............................................................................................................................................ 67
考研提纲及考试要求...........................................................................................................................................67
考研核心笔记........................................................................................................................................................67
2024 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研复习提纲 ................................................71
《文化市场营销学》考研复习提纲 ................................................................................................................. 71
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2024 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学备考信息
北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研初试参考书目
《艺术管理》（第三版），谢大京，法律出版社，2016 年。
《剧场品牌管理》，齐悦，知识产权出版社，2018 年。
《文化市场营销学》（21 世纪文化产业管理系列教材），李康化，中国人民大学出版社，2018 年。青
岛
北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研招生适用院系
戏剧
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北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学历年真题汇编
北京城市学院 833 艺术管理基础 2021 年考研真题（暂无答案）
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北京城市学院 833 艺术管理基础 2022 年考研真题（暂无答案）
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北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研大纲
2022 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研大纲
一、考试的总体要求
《艺术管理学》是一门综合性很强的新兴学科,它涉及到政治经济学、社会学、人才学、法律学、管理学、
心理学诸方面,而它又不是纯理论的论述,而是一门理论性、实践性很强的应用学科。
要求考生熟练掌握艺术管理学的基本概念与基本属性，熟知中外剧院（团）行业的发展历程，熟知当代行
业动态，具有较为丰富的管理学、营销学的知识储备，并可以运用相关理论、知识分析剧院（团）管理中
的实际问题，具备分析解决实际问题的综合能力。
二、考试题型、分值和考试方式
考试题型分为名词解释、简答题、论述题、及案例分析题等，总分共计 150 分。考试为闭卷笔试，不需要
任何辅助工具。考试时间为三小时。
三.考试范围
1、艺术与艺术管理
现代艺术表演活动的两个基本属性
艺术的公民属性和商品属性的关系
非营利艺术团体、营利性艺术团体和文化产业
政府的角色与责任
2、演艺业宏观管理的国际视野
3、中国演艺业管理体制形成与演变的历史回顾
表演艺术团体的公有化及其制度蕴含
4、中国演艺业宏观管理改革的战略设计
谈“跨界艺术资源整合”的创作与营销模式
5、演艺团体的领导者
两种不同的领导角色：艺术总监和总经理
6、演艺团体和剧场的产业化运作
7、演艺活动中的舞台管理
舞台管理的两种类型
舞台管理者——-舞台监督
舞台管理流程
舞台突发事件的处理
舞台监督与各部门的关系
舞台监督应具备的素质
8、观众拓展
观众与观众拓展
艺术参与动机与阻碍及相关研究方式
观众拓展的途经
9、我国演艺业投融资
我国演艺业投融资概况
我国演艺业投融资机制的探索
10、剧场品牌的理论和影响因素
剧场管理理论
剧场品牌形象
剧场品牌体验
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剧场品牌依恋
剧场品牌忠诚
品牌地位意识
11、剧场品牌的影响因素研究
四、参考书籍
[1]谢大京.艺术管理[M].第三版.北京:法律出版社,2016.
[2]齐悦.剧场品牌管理[M].北京:知识产权出版社,2018.
[3]李康化.文化市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社,2018.
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2023 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研大纲
一、考试的总体要求
《艺术管理学》是一门综合性很强的新兴学科,它涉及到政治经济学、社会学、人才学、法律学、管理学、
心理学诸方面,而它又不是纯理论的论述,而是一门理论性、实践性很强的应用学科。
要求考生熟练掌握艺术管理学的基本概念与基本属性，熟知中外剧院（团）行业的发展历程，熟知当代行
业动态，具有较为丰富的管理学、营销学的知识储备，并可以运用相关理论、知识分析剧院（团）管理中
的实际问题，具备分析解决实际问题的综合能力。
二、考试题型、分值和考试方式
考试题型分为名词解释、简答题、论述题、及案例分析题等，总分共计 150 分。考试为闭卷笔试，不需要
任何辅助工具。考试时间为三小时。
三.考试范围
1、艺术与艺术管理
现代艺术表演活动的两个基本属性
艺术的公民属性和商品属性的关系
非营利艺术团体、营利性艺术团体和文化产业
政府的角色与责任
2、演艺业宏观管理的国际视野
3、中国演艺业管理体制形成与演变的历史回顾
表演艺术团体的公有化及其制度蕴含
4、中国演艺业宏观管理改革的战略设计
谈“跨界艺术资源整合”的创作与营销模式
5、演艺团体的领导者
两种不同的领导角色：艺术总监和总经理
6、演艺团体和剧场的产业化运作
7、演艺活动中的舞台管理
舞台管理的两种类型
舞台管理者——-舞台监督
舞台管理流程
舞台突发事件的处理
舞台监督与各部门的关系
舞台监督应具备的素质
8、观众拓展
观众与观众拓展
艺术参与动机与阻碍及相关研究方式
观众拓展的途经
9、我国演艺业投融资
我国演艺业投融资概况
我国演艺业投融资机制的探索
10、剧场品牌的理论和影响因素
剧场管理理论
剧场品牌形象
剧场品牌体验
剧场品牌依恋
剧场品牌忠诚
品牌地位意识
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11、剧场品牌的影响因素研究
四、参考书籍
[1]谢大京.艺术管理[M].第三版.北京:法律出版社,2016.
[2]齐悦.剧场品牌管理[M].北京:知识产权出版社,2018.
[3]李康化.文化市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社,2018.
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2024 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研核心笔记
《文化市场营销学》考研核心笔记
第 1 章 市场营销环境
考研提纲及考试要求
考点：政治环境
考点：经济环境
考点：社会环境
考点：技术环境
考点：竞争者
考点：供应商
考研核心笔记
【核心笔记】宏观环境
文化市场营销的宏观环境指对文化营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括政治、法
律、人口、经济、技术和社会文化等因素。
图 1-1 文化市场营销的外部环境 PEST 分析示意图
1.政治环境
（1）法律环境因素对文化企业营销的影响
①2015 年 9 月，新《广告法》明确规定不满十周岁的未成年人不得以任何形式代言广告。
②2016 年 2 月，国家新闻出版广电总局明确提出限制儿童、未成年人参与真人秀节目的数量，严控明
星亲子节目的播出时段等重要内容。
③法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行的各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。
④文化企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法
律、法规。如果从事国际营销活动，就既要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守市场国的法律制度和有
关的国际法规、国际惯例和准则。
（2）政策环境因素对文化企业营销的影响
①政策环境指企业市场营销活动中国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。
②文化产业和文化产品所具有的意识形态属性和与生俱来的教化作
用，使文化产业发展与文化企业的经营活动比其他产业或行业更容易受到政策环境的左右。
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③1985 年，《关于建立第三产业统计的报告》
④1991 年，〃文化经济〃的概念提出
⑤1992 年，《重大战略决策——加快发展第三产业》提出“文化产业”
⑥2000 年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划》
的建议》
……
2.经济环境
经济环境是指文化市场营销活动所面临的直接的社会经济条件及其运行状况和发展趋势。经济环境对
文化市场营销有更直接的影响力，是制约文化市场营销的关键性因素。对经济环境的研究主要包括经济体
制、产业结构、经济发展水平、社会购买力、消费结构等诸多方面。
（1）经济体制和产业结构
①“经济体制改革是全面深化改革的重点，核心问题是处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置
中起决定性作用和更好发挥政府作用。”
②近年来，国家大力调整产业结构，推动文化产业成为国民支柱性产业，这为文化产业（企业）发展
提供了重要契机。
（2）经济发展水平
①高速发展的经济导致人们的工作节奏和生活节奏快速紧张，人们在业余时间身心需要调剂、需要放
松的欲望也就愈发强烈，这就给文化市场营销提供了消费良机。
②经济高速发展同时也提高了人们的收入，这又为文化市场营销提供了消费可能性。
（3）社会购买力
①经济环境最主要的指标就是社会购买力。社会购买力是一系列经济因
素的函数，它与国民经济发展水平以及居民的收入水平、消费模式、
信贷和储蓄、物价指数等密切相关。
②社会购买力的实现与市场供求状况密切相关。
③社会购买力与消费者的收入水平和支出模式密切相关。
（4）消费结构
①消费结构是指消费者的各种消费支出的比例关系。消费结构与国家经济发展水平、居民收入水平密
切相关。
②文化产品和服务属于需求弹性较大的产品，随着家庭收入水平的提高，用于文化产品和服务支出的
比例也会提高。
3.社会环境
社会环境是承载文化产业发展、产品、服务营销的文化土壤，很大程度上与文化产品的质量和品位有
很大的关系。社会环境的变化是文化市场营销必须面临的问题。
（1）风俗习惯、价值观念、宗教信仰
①风俗习惯是人们在一定的自然环境和社会生产生活方式、社会条件下长期形成的，并世代相袭而成
的风尚和习惯等的总称。
②价值观念、审美观念对文化市场营销的影响也是显而易见的。
③不同的宗教信仰有不同的文化倾向和戒律，也会影响人们认识事物的方式、价值观念和行为准则，
影响着人们的消费行为，带来特殊的市场需求，与企业的营销活动有密切的关系。
（2）教育水平
教育水平的高低影响着消费者的消费心理、消费结构，不同的文化修养会产生不同的审美观，导致消
费者购买商品尤其是文化产品和服务时的选择原则和方式也不同。
（3）人口环境
①人口是构成文化市场的第一要素
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②人口越多，基本消费需求及其派生的精神需求的绝对量就会越大
③人口构成对文化企业的营销活动更具有直接意义
④人口地理分布和流动是影响文化企业营销的重要因素
4.技术环境
（1）数字技术提升了文化产品的传播能力
①数字技术加快了文化产品的传播速度
②数字技术使得文化产品的传播影响范围扩大
③数字技术丰富了文化产品的表现力
（2）数字技术提高了市场营销效率
①新的交通运输工具的发明或旧的运输工具的技术改进，使运输的效率大
大提高
②信息、通信设备的改善，更便于企业组织营销活动，提高营销效率
③市场促销措施更有效。例如，广播、电视、传真等现代信息传媒技术的发展，可使企业的商品和劳
务信息及时准确地传送到全国乃至世界各地
（3）数字技术促使营销及时把握消费需求
①数字技术的运用，可使文化企业及时对消费者的消费需求及动向进行有效的了解，从而使企业营销
活动更加切合消费者需求的实际情况。
②针对技术环境发展变化的影响，文化企业的营销策略和营销活动必须不断调整。企业要密切关注所
在领域和相关领域的发展变化，分析所在领域科学技术的发展带来的影响，以利于及时调整本企业的营销
方案。
【核心笔记】媒介环境
媒介环境，就是那个“由真真假假的影像所组成的虚性世界”。
“大众媒介把'不可触、不可见、不可思议'的实性世界投射给人们，为人们提供—可知可感并且仿佛也
能亲身经验的虚性世界，即那个间接的、人为的、虚化的媒介环境。”
1.主动双向与模拟现实
新媒介下营销是主动的，是双向的，主要表现在：
（1）消费者对文化产品信息有更旺盛的需求欲，对文化产品信息的选择
更加自主化
（2）相对于现实世界和传统大众传媒的关系，媒介环境与现实世界之间
的关系是平行并列的
2.细分市场与精准营销
媒介受众的发展趋势为：大众一分众一适位一一对一精准。在受众不断呈现异质化特征的同时，受众
注意力资源则相对稀缺。网络媒介的诞生使得信息检索类别化、格式化，消费者在新媒介的作用下细分为
不同群体，走向了分散化、细分化，由大众市场转为“分众市场”。
3.移动传媒与数字营销
（1）媒介环境下，使用智能终端的人越来越多
（2）文化产业中的众多产品没有物质形态，而是以非物质形态的方式存在
【核心笔记】竞争环境
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如果说宏观环境和媒介环境属于文化市场营销的背景和条件，那么竞争环境则是文化企业真正需要面
对的。
图 1-2 文化企业市场营销竞争环境示意图
1.竞争者
（1）愿望竞争者
是指提供不同文化产品以满足消费者不同精神文化需求的竞争者
（2）平行竞争者
是指能够满足同一种精神需求的不同文化产品的竞争者
（3）产品形式竞争者
是指提供同种文化产品但不同规格、时间、地点的竞争者
（4）品牌竞争者
是指文化产品相同，但是产品品牌不同的竞争者
（5）潜在竞争者
是指即将提供与本企业类似的文化产品或服务的竞争者
2.供应商
（1）供应商是指向文化企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的
企业或个人。
（2）供应商所提供的资源主要包括设备、劳务、创意、资金等。
（3）文化企业在寻找和选择供应商时，必须充分考虑供应商的资信状况。
（4）文化企业要与主要供应商建立长期稳定的合作关系，保证企业生产资源供应的稳定性。
（5）文化企业同时必须使自己的供应商多样化，以免当与其中一些供应商的关系发生变化时，企业
陷入困境。
3.购买者
（1）购买者是文化企业服务的对象，文化企业的一切营销活动都是以满足购买者的需求为中心的
（2）购买者按照购买动机和类别分类，可以分为为满足个人或家庭需要而购买文化产品和服务的文
化市场，为赚取利润或达到其他目的而购买文化产品和服务以转售的中间商市场，为提供公共服务或将产
品与服务转给需要的人而购买文化产品和服务的政府和非营利机构以及国外的消费者、中间商和政府等。
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2024 年北京城市学院 833 艺术管理基础之文化市场营销学考研复习提纲
《文化市场营销学》考研复习提纲
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